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華文包裝概論 資料來源 王炳南 漢字，一字多意的文字。從「包裝」二字來看，「包」與「裝」兩字拆開後分別具有不同的意思，名詞「包」是盛裝物品的用具之意，而在動詞則是「裹、藏」的意思；名詞「裝」是穿著的服飾，在動詞是「貯藏」之意，然而這兩字組合在一起又有另外的意義衍生而出。光從這點來看，漢字具有很深的文化內涵，對於設計而言，很多很好的設計創意都來自漢字的靈感元素(圖一)；而在包裝設計案例中，也可以看到一些用漢字華文來作為創意元素的例子。漢字的結構大多是由象形文字而來，所以很多漢字看起來都像是圖，寫成狂草體還抽象到只能意會。我在自己的包裝書籍上也請董陽孜老師為我提字，我的想法是將英文字「package」結合漢字「包」(圖二)，在中英文兩字的結構上做創意思考。漢字的包容性很大，經過抽象化之後，左右上下顛倒看，(圖三)都會產生不一樣的感覺。像這樣的設計技巧就可好好地善用在創作中。 圖一 圖二 圖三 包裝是「無言的銷售員」，這點就可看出設計的重要性，再加上包裝類型可分為理性功能及感性訴求，何種產品適合理性表現手法、哪些類型商品可用感性訴求，存在著一定的原則。在華人市場中，身處於台灣市場，漢字是我們的母語，取漢字應用於包裝為創意元素，是最簡單直接的方式。例如：大部分的中秋月餅禮盒，不論兩岸四地的設計，在包裝上出現月字的機率相當高。月餅屬於「有餡的餅」，在華人生活中常看到訂婚喜餅、傳統餅舖的餅、夜市小街的餅…等，都是有餡的餅，在應景時節的包裝上加上「月」字，大家就會立刻聯想到中秋月餅，這就是漢字與文化的連結了。如設計人不用漢字，也會在「月亮」的圖騰上去思考，無論是用「月」字或是月亮圖騰，都是想要去傳達中秋月夜近了的氛圍。 大陸有支「酒鬼」的白酒，他那摔破的瓶子造型跟酒鬼的名字結合得相當妙，真實地傳達出中國人喝酒的豪邁之氣。看見「酒鬼」兩字，您的心中會浮現什麼樣的畫面？大概會是不好的聯想吧。而一個設計師就是在這個地方發揮其功力，抽離、解構、轉換再重組，從「酒鬼」的包裝上就可看到，字義是負面的，但也可以善用創意來轉換並成功地被消費者接受。而這裡也讓我想到我的作品中有一個BI Logo設計個案，是一家專門製作米食的工廠提升到自創品牌，經營者本土味很濃厚、低調務實，我就幫他想了一個品牌名「飯童」，與「飯桶」(笨拙、憨直之意)有諧音之趣，就這樣，概念定了，視覺就出來了。(圖四) 圖四 感...

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